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四川卫视《我们有歌》完美收官 追溯华语音乐丰富娱乐内核

2019-12-01 12:57:51来源:

音乐文化类节目《我们有歌》昨晚暖心收官。这档“无流量”“无噱头”的原创音乐文化节目在“神仙打架”的音乐市场中杀出重围,吸引了业内业外众多的目光。《人民日报》点赞它“说”出新花样,广播电视总局刊发的《监管日报》评论它“歌声唱出时代旋律,音乐串联家国情怀”……

(《我们有歌》主海报)

经过长时间的研讨和打磨,《我们有歌》在9月初以别开生面的节目形式与观众见面。以知名DJ冯乔讲述时代故事,经典之声现场复刻的方式,带领观众领略了12期不同类型的音乐主题节目。这种跨圈层的节目效果,不仅丰富了综艺节目的形式内核,也让音乐文化价值的输出更具质感和趣味。

(DJ冯乔)

追根溯源华语音乐,破壁代际文化差异

每当一个节目被贴上“老歌”“情怀”这种标签时,总会让人不自主地想将其归为中年文艺市场的产物,而《我们有歌》便打破了这样的刻板印象,不断向年轻人输出对老歌的新鲜认知,力图唤醒年轻人了解老歌、听老歌的欲望。

(舞台DJ区域)

“我们有歌,犹如岁月发出的声音,动人、醉人”。节目重温的歌曲或是在中国流行音乐发展节点上举足轻重的文艺作品,或是赢得市场认可,高度传唱的经典之声。中国内地流行歌曲的开山之作《乡恋》、豪气干云壮怀激烈的《满江红》、赞颂5000年灿烂历史的《我的祖国》……

除了回望经典,《我们有歌》同样也展望当下。每期节目都从建国初期的音乐作品说起,逐渐推进,过渡到当下脍炙人口的流行佳作。赵雷的《成都》、李健的《贝加尔湖》、李宇春的《你是人间的四月天》……多年代层次的音乐不仅满足了60、70后对青春的回首,也满足了90、00后对潮流的追逐。

(李宇春与《你是人间的四月天》作曲人彭青)

《我们有歌》不仅是对华语音乐的追根溯源,也是代际文化的“破壁者”。12期主题节目融合了代际关系之间不同的音乐审美,也直面代际关系之间的“共通点”和“矛盾点”。“难得有情人”探讨不同的婚恋观,让催婚来得再慢一点;“三百六十五里路”从南下的打工妹到新兴的漂一族;“他来听我的演唱会”畅聊那些年看过的演唱会,以及买过的黄牛票……

(“我们有歌”12期主题海报)

基于这样的节目形式和主题构建,四川卫视《我们有歌》实现了两个方向的“文化破壁”,一个是从年轻人出发,走进时代之声和父辈的音乐审美;同时又从父辈出发,跟随时代变迁,聆听流行音乐,了解年轻文化。

回归音乐初心,拉近大众与文艺创作的距离

在快节奏的现代文化之下,文艺作品的消费也渐趋快餐化,音乐市场涌现了一批“洗脑”“魔性”“搞怪”以博取眼球和流量为目的的音乐作品。音乐高潮部分的截取、快节奏的音乐串烧、视频软件的附属品……音乐市场的快速更迭,让很多人一味追逐潮流,很久很没有平心静气地听一首歌,细细品味音乐背后的故事。

《我们有歌》便旨在把音乐做得更精致、更深入,打破大众“只识其曲,未知曲中意”的症结。节目深挖各年代经典音乐背后的故事,以大众视角拉近大众与文艺创作的距离。冯乔“我听过太多的声音,听过太多歌声背后的故事”,深耕电台音乐节目25年的冯乔,首次走上银幕,以幽默个性化的语言回顾音乐的创作故事,分享他与歌手之间不为人知的趣事。在极赋情感张力的讲述中,观众不自主间便沉浸在音乐的魅力下,与音乐形成情感的共振。

(DJ冯乔)

从节目呈现来说,《我们有歌》不仅复刻了时代之声,还讲述了时代故事。广电总局点名表扬《我们有歌》,从音乐发展和大众审美的变化,反应了时代的变迁,国家的发展和人民蒸蒸日上的生活。沉浸式化、戏剧化的舞台演绎是市场稀缺的,也是《我们有歌》的亮点之一。《人民日报》发文称《我们有歌》结合了电台声音的“优美性”,电视画面的“视觉性”和舞台剧演绎的“冲击性”,展现了音乐文化的精华。节目通过舞台演绎呈现时代故事,回听时代之声,实现了对过往佳作的走入和理解。

(广电总局点名表扬《我们有歌》)

(人民日报点赞《我们有歌》)

营销植入无缝衔接,实现品牌节目双赢

在目前的综艺市场,简单的品牌曝光已不是广告主的主要目的,如何与场景高度融合,用受众可接受的创意形式有效触达观众已是广告主尤为看重的一点。节目如何在内容质量与创意营销之间实现平衡,也成为衡量节目商业价值的重要标准。

(舞台效果)

四川卫视《我们有歌》的花式口播、场景植入、道具植入等创意营销方式则为综艺与商业的结合带来了深刻的思考。口播是节目植入中最常见的方式,为了实现节目美感和营销效果的统一,《我们有歌》一改传统突兀、独立、机械的口播形式。DJ冯乔在故事的讲述中,适时地将五粮液融入故事之中,让五粮液成为故事的“主角”之一。

目前《我们有歌》已经收官结束,但综艺节目的创新与坚守仍在继续。2019年四川卫视用创新形式实现了优质节目的突围,为今年的音乐综艺画上浓墨重彩的一笔,期待来年四川卫视在暗潮涌动的综艺市场,持续输出有价值有传播度的文化佳作。

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