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聊一聊App Store排名第一的佛系游戏《旅行青蛙》

2018-01-25 14:12:46来源:

本文作者佳哥,三节课新媒体小编一枚。3. 3 计划第一期一号学员洪仕博(产品经理)全程指导。

这两天相信各位读者和我拥有同样的感觉——睡一觉起来怎么全世界都在养青蛙了?!

不论是朋友圈、微信群、微博还是知乎,几乎每一个人都在谈论着这款游戏以及这款游戏中唯一的主人公——一只喜欢带一顶带花帽子的小青蛙。

在App Store当中,其排名位于第一位:

百度指数这两天也是高歌猛进,一路走高:

而旅行青蛙的突然引爆却与其它游戏明显不同,吃鸡、恋与制作人等的火爆我们都可一窥究竟,但旅行青蛙却让大多数人N脸懵逼:这游戏基本啥都做不了,为啥这么多人会喜欢玩这个?

单纯看游戏体验可能并不能给我们带来启发,操作成本低、随机性这些很多游戏都有的特点并不足以说明它为何能够与众不同。但如果我们在观察其游戏体验的同时,也考虑其传播性的话,便会发现虽然旅行青蛙并不是一个社交游戏,但却充分利用了社交的传播性。

先以游戏体验引导用户进行情感代入,再通过其中的随机性营造话题,进而对其它用户进行社交触发带来新用户,整体恰好构成了一个正向循环使得其如滚雪球般快速壮大,吸量能力惊人:

一、情感代入

旅行青蛙这款游戏内核极简,是一款养成收集类游戏。由于其并不是一个数值养成游戏,就只能通过让玩家对养成对象产生情感才可能被玩家钟爱,让玩家真的把那只青蛙作为自己养的宠物,甚至儿子。

为了实现深度的情感代入,旅行青蛙从基础环境、操作、随机性、社交等方面进行了简单却巧妙的设计:

1. 基础环境代入

朴素的loft居室,简单的庭院,定下了整个游戏最基本的内容基调——简单,普通,单调的日常生活。

青蛙没出发时,荷叶帽挂在衣帽架上,蜡烛点燃,青蛙或是看书打瞌睡,或是呀咪呀咪,简单中透着点温馨。

青蛙旅行时,蜡烛熄灭,只能等待其归家,房间整整齐齐,冷冷清清,凄凄惨惨戚戚。

游子父母生活,莫过于此。

2.操作代入

玩家在旅行青蛙中能够进行的操作很少,主要是:

(1)收割幸运草:每 3 个小时收割一次门前的幸运草,为下一次给青蛙