您的位置: 首页 >财经 > 正文

一线|尼尔森:消费信心创十年新高 小镇青年功不可没

2018-05-25 11:58:28来源:

腾讯《一线》 作者李伟

5月24日,数据分析公司尼尔森发布2018年一季度消费报告:中国消费者信心指数创10年来新高,达115点。这主要源于四线城市和农村地区的就业预期增长显著,“小镇青年”群体不断壮大,成为引领当地消费升级的潜力人群。

尼尔森消费者信心指数衡量消费者对于就业预期、个人经济状况以及消费意愿三个方面;消费者信心指数高于100为积极,反之则为消极。尼尔森中国区副总裁丁玎分析,一季度消费者信心指数的增长是就业预期、个人经济状况和消费意愿三大因素共同作用的结果。

从各级别城市来看,四线城市和农村地区的就业预期增长较为显著。尼尔森发现,在四线城市,高达44%的家庭表示相较于去年,他们的消费支出增加,且增加比例达21%。而在一线城市只有15%的增加,比四线城市落后6个点。

一大批小镇青年支撑起了买买买的相关产业。下线城市中存在一群扮演消费意见领袖的潜力人群,占30%且具有相对较高收入、较高学历、愿意购买高品质产品等特点。他们对未来12个月的购买力表示乐观,愿意购买高质量产品的人群占比为55%,高于上线的53%。尼尔森将他们定义为消费“潜力人群”,他们更愿意增加服饰(36%)、外出就餐(24%)、个人数码(18%)等消费感染力品类的支出。

丁玎描述了这一人群的特征:“由于居住开支、物价等相对较低,实际可支配收入相对较高,下线城市消费升级趋势日益显现。同时,下线城市工作压力较小、生活质量较高,小镇青年群体不断壮大,他们大多数人都接受过较高等教育,对新鲜事物接受度较高,成为引领当地消费升级的潜力人群。”

已经有商家通过吸引这一人群取得成功,例如拼多多。2015年9月,拼多多公众号上线;2016年1月,单日成交额破1000万;2018年1月,月GMV突破400亿;同年4月完成30亿美元融资。

丁玎向腾讯《一线》分析了这一商业模式,她说:“拼多多为什么能快速崛起?与其说是社交电商的成功,不如说是因为他们准确抓住了核心消费者是谁、想要什么。首先,拼多多一开始就是聚焦三四线城市消费者,这些消费者有闲有时间,愿意花时间去寻找高性价比产品。第二,在下线城市,人际交往在消费中非常重要。拼多多在小镇社交圈里,抓住了社交人际关系的属性。有一定温度的购买方式,比如C2C、微商,无论是消费频次还是金额,在下线城市都远比一线城市高,一线城市消费者还主要是通过综合电商购买。”

当前下线城市和农村地区电商蓬勃发展,使得消费者对线上购买的信任度和依赖度不断提升,但线下仍是下线城市的主要消费渠道。

尼尔森数据显示,三四线城市了解并尝试过新零售模式的消费者比例仅为25%和1%,而41%的四线消费者仍然常去杂货店(一线仅为9%),92%的四线消费者最经常去的购物渠道为超市。大型商超持续下沉拉动线下消费增长。2017年下线城市的大型商超数量不断增长,其中三线城市大超市增长率为9%,四线城市为7%。

【一线】为腾讯新闻旗下产品,第一时间为你提供独家、一手资讯。

相关阅读

  • 国内
  • 社会
  • 财经
  • 娱乐
  • 体育
  • 互联网
  • 科技
推荐阅读

贵州新闻 liebiao rbc rayli baobao 广播网 mumayi 17xie