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华润雪花青岛燕京等多个国产品牌涨价10%-20%

2018-01-05 09:11:37来源:

高端白酒集体涨价后,啤酒也迎来一大波涨价潮。因为生产成本增加,1月1日起,包括华润雪花、青岛在内的多家啤酒企业将对产品进行价格调整。

啤酒集体涨价既是因为生产成本增加,也是在顺应消费升级趋势。目前,我国啤酒市场主要由华润啤酒、青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒和嘉士伯五大巨头占据,格局逐步稳定,企业要寻得新的利润增长点,需靠价格和产业结构来驱动。

啤酒集体涨价,行业拐点或来临

1月4日,据微酒报道称,包括华润雪花、青岛在内的多家啤酒企业从1月1日起将对产品进行价格调整。

对于涨价原因,华润雪花与青啤的调价通告函中均表述:由于原材料价格上涨、人工成本增加、运输费用增加、环保税开征等原因,生产成本增加。

有业内人士表示,“燕京啤酒、华润雪花啤酒、青岛啤酒先后涨价,涨价幅度在10%-20%。涨价区域是从销量比较集中、竞争优势比较明显的区域或者优势品种开始。集中在500ml的瓶装和易拉罐装。”

其实,早在2017年,啤酒价格就已上涨。燕京啤酒(浙江仙都)有限公司11月发布涨价通知,自2017年12月1日起对460ml的7度燕京本生啤酒(纸1*12)产品经销政策作出调整:终端进货结算价格顺涨3元/箱,单瓶零售价格顺涨1元/瓶。

啤酒集体涨价,外在因素显然是原材料价格的上涨引发的生产成本增加,内在因素则是顺应消费升级的趋势。随着中国经济增长步入新常态,我国经济正在从高速增长向高质量增长过渡,而随着中产阶层的崛起和占比逐步提升,消费升级已经成为了一种常态化,消费者对于啤酒价格的敏感度也随之下降。

除价格外,各大啤酒厂商也在商品包装、品牌理念和消费场景上积极引导大众进行个性化消费,不断引入中高端品牌。

从数据来看,国内啤酒厂商的高端系列产品增长亦非常强劲,例如燕京啤酒2014年整体啤酒销量下降6.8%,而中高档啤酒销量增长30%以上。根据Euromonitor预测,到2020年中国中高端以上的啤酒量的份额将达到30%以上(其中高端占比13.5%,中高端占比17.2%),额的占比将达到60%以上 (其中高端占比42.2%,中高端占比24.9%)。

对此,中泰证券认为,啤酒行业已经经历过了高速成长期,尽管人均消费量与发达国家还有较大的差距,但是人均消费量的提升将是个缓慢的过程。目前行业的格局已经逐步稳定,预计未来3-5 年集中度有望进一步提升。格局逐步稳定的当下,企业要寻得新的增长点,势必要靠价格来驱动。

啤酒概念板块早有异动,青岛啤酒月涨幅高达29.89%

2017年12月以来,食品饮料指数开始大幅反弹,其中啤酒、白酒涨幅较大。至今,啤酒板块累计涨幅高达12.20%。

从消息面来看,青岛啤酒的第二大股东变更为复星集团,朝日获利退出。因为没有其他大啤酒集团入股,则不会形成行业的垄断,利于行业的规范和有序发展。

从技术面来看,一方面,啤酒板块正处于历史低位,另一方面,对比食品饮料的其它细分板块,其有补涨需求。

个股方面,截至今日,青岛啤酒上涨29.89%,燕京啤酒14.65%, 重啤上涨12.40%;港股方面,华润啤酒上涨30.54%。

今日,“啤酒集体涨价”的消息很有可能再次成为啤酒板块的短期催化剂。中泰证券12月亦曾在研报中表示,长期来看,啤酒有望大幅跑赢指数。

新一轮成长周期或开启,龙头企业有望持续获利

从2016年8月份开始,啤酒连续五个月实现月同比正增长,国内啤酒需求量开始回升,一扫持续3年下滑的颓势。虽然随后又一度再次处于低位,不过相较前两年,目前啤酒行业的局面已经稳定。

截至2016年底,我国啤酒市场主要由华润啤酒、青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒和嘉士伯占据,市场份额分别为28%、19%、17%、11%和7%,合计高达82%,市场集中度非常高。

在这样的情形下,啤酒提价,强者恒强,龙头公司能够享受到更多的利润,市场份额也有望继续提升。

以上五大啤酒巨头中,华润啤酒、青岛啤酒和燕京啤酒均为中国品牌,且其母公司均在A股上市,百威啤酒和嘉士伯属于国外品牌。同时,华润啤酒、青岛啤酒、百威啤酒和嘉士伯均有外资注入,仅燕京啤酒是国内啤酒龙头中唯一无外资背景的企业。

值得一提的是,百威英博旗下一投资公司为珠江啤酒大股东,持股比例达29.99%。

嘉士伯旗下嘉士伯啤酒厂香港有限公司和嘉士伯一子公司则为重庆啤酒的第一和第二大股东,分别持股42.54%和17.46%。

简而言之,啤酒行业回升与宏观环境回暖有关,也与自身的内在发展密切相关。未来,啤酒行业将从价格和产业结构着手,来大幅提升利润,进而完成从量增到质增、从规模到效益的蜕变。

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