“奥运营销”的火焰在深圳早已点燃，各大商场内外，随处都可以欣赏到具有北京奥运特色的标志及各式祝语，浓厚的奥运气息在提醒人们“Olymipic is coming”。各式各样的“奥运营销”频频出招，令市民驻足。

“奥运营销”的现代演绎

喜欢猜谜的人们，在奥运赛事中更喜欢“猜想”，猜谁会赢，谁会得金牌。熟谙大众心理的大型购物中心——中心城广场，从8月1日开始到8月17日期间，隆重推出“奥运金牌大猜想”活动，顾客只要在指定日期内，单张小票消费100元以上，即可凭小票换取选票，参与“奥运金牌大猜想”活动，届时将分别抽出一、二、三等奖幸运顾客，分别给予中心城广场代金券10000元、6000元、3000元的奖励。茂业百货8月1日～22日在深圳区域各店举行“国富家茂，民富业强，百年盛事，中国加油”主题活动，其中一项就是“竞猜2008中国队金牌，赢取联想奥运4G闪存盘、奥运福娃套装”活动;海雅百货也将在8月8日顺势启动“助力中国军团，奥运夺金竞猜”的大规模营销活动。 天虹在奥运会期间，推出“中国队必胜”——中国队冠军大猜想活动，顾客当天购物满88元(超市商品须包含可口可乐商品)即可参与竞猜，竞猜第二天中国队比赛项目的冠军。天虹每店每天从前一天猜中的顾客中抽取3名“每日冠军预测专家”幸运顾客，并赠送价值50元的礼品一份，每店每周日从之前全部“每日冠军预测专家”幸运顾客中抽取1名“本周冠军预测专家”幸运顾客，并赠送价值100元礼品一份。

从这些琳琅满目的奥运活动中，我们可以看出，现代“奥运营销”已不再是简单的“体育+企业”组合，体育等产品的促销只是一个必要的基础手段，通过系统的营销规划，将奥运内涵与企业品牌元素进行整合，创造出令消费者为之心动的营销活动才是关键。

除了“奥运竞猜”，中心城广场更别出心裁地推出了“奥运大乒乓”、“奥运大相扑”等活动。8月16日前，中心城“奥运大乒乓”活动等待你的挑战，顾客可凭当天消费小票登记参与，只要顾客在1分钟内完成滴球返回赛、乒乓对战赛、定位推球各项挑战的其中一项，即可获得8月16日的“终极大乒乓”挑战活动参加资格。获得冠军的顾客可获得单人往返北京机票一套。而“奥运大相扑”更是一项新鲜的活动，两名选手进行相扑，首先将对手推出相扑圈的为胜利者，可获得精美礼品一份。奖品丰富固然吸引，但这两项活动以亲身参与的方式激发消费者，从“看奥运”上升到“体验奥运”，填补观众“看在眼里，痒在心里”的遗憾，以运动营造氛围，以比赛吸引顾客。

将奥运精神深化

在这样一个“全民奥运”的时期，“奥运营销”是商家智慧和形象的体现。具有创意的营销方式让我们体验到独具深圳特色的“奥运”气氛，然而，作为品牌经营者，他们更深入考虑到的是精神层面，那就是如何让品牌精神与“更快、更高、更强”的奥运精神实现有机融合?

中心城广场、茂业百货、天虹商场、海雅百货、岁宝百货纷纷对本身的服务水平、销售技巧进行了强化训练。如茂业百货7月上旬起便推出主题为“满意百分百”的服务质量提升月活动，对微笑服务、三声服务、整体环境、专业技巧全面升级，全体员工统一佩戴“百年盛事，中国加油”的徽章，热情开展“微笑从我做起，真诚服务每一天”的推广活动。同期，茂业百货华强北店还对商品质量、消防安全等进行了奥运前的全面清查，检查结果整体良好，确保为消费者提供一个和谐、健康的消费环境。海雅百货也坚持“勤练内功”， 以“海雅服务、秉承诚信——从心开始”为主题的海雅“第三届服务质量月”活动火热开展。

对于利用奥运作为创新营销的基点和提升服务的契机，海雅相关负责人告诉记者，这是海雅百货面对日益激烈的市场竞争所做出的主动型战略调整。尤其在奥运后期，海雅百货也将继续推进这样营销与服务并举的举措，主要实现由原来重点策划“黄金周”向小长假、传统节日转变;由原来重视中高端顾客向重视“多元化”消费群体转变;由原来策划“轰动效应”向努力使“感动顾客”方面转变，真正让“把顾客当朋友”的理念落实到每一个服务环节，让顾客在海雅购物的同时收获更多尊重、感动、快乐。

天虹奥运月系列活动之一“备战2008”今日圆满落幕，一场“参与2008”的活动明日正式启动，为了让光顾天虹的人不错过奥运的任何细节，天虹此次精心策划，推出了天虹2008主会场——运动明星秀、“中国队必胜”冠军榜和冠军大猜想、“为中国喝彩”天虹饮料零食节和奥运赛事直播等精彩纷呈的活动，为顾客倾注了一点一滴的关怀。随着奥运的来临，为了让顾客不错过任何奥运的环节，此次深圳13家天虹在店内设置了电视机直播奥运赛事，或将商场广播切换到奥运会直播频道，让来购物的顾客，既可以安安心心选购，也不会错过奥运的每一个精彩瞬间。与此同时，天虹2008主会场——运动明星秀已经在深圳所有天虹进行，顾客在商场各楼层都能看到奥运明星1：1比例的人物形象展示，还有生动形象的旁白，顾客可以不用去北京，就可以感受奥运的气息，并和这些奥运明星“亲密接触”或“合影留念”。